El Dorado es una cadena de supermercados fundada en septiembre de 1960 bajo la razón social de Horizonte S.A., modificada en 1963 a Polakof y Cía., llevando desde entonces en su denominación el apellido de la familia fundadora de la empresa, cuyos descendientes aún la controlan. Desarrolló gran parte de su actividad comercial en la región este del país, iniciando hacia mediados de los 2000 un proceso de expansión que abarcó el norte y centro territorial, hasta operar sucursales de sus distintas filiales en 14 departamentos, incluyendo la capital, Montevideo.
Super Market Horizonte[]
1961-1963[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Erbar Demi Bold
Erbar Condensed
Estrenado:
11 de enero de 1961
Super Market Horizonte abrió sus puertas el 11 de enero de 1961 en la esquina céntrica de Roosevelt y Rosario, en Punta del Este, siendo el primer establecimiento con estas características en la península fernandina. Esto impulsó a Tobías Polakof, su fundador, a imponer la denominación de origen de esta modalidad comercial como imagen de la empresa. El vínculo con la identidad local lo mantenía la caricatura de una foca, animal característico de las playas puntaesteñas, jugando con una pelota.
Super Market's[]
1963-1982[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Personalizada
Estrenado:
Desconocido
Una reestructuración de la empresa, que involucró la inauguración de más sucursales, obligó en 1963 a modificar el nombre comercial de la empresa, oportunidad en la que se diseñó un nuevo logotipo a utilizarse sin cambios por casi 20 años. Consiste en 2 bloques cuadrados de color rojo colocados en diagonal hacia la derecha, en los que se aprecian las iniciales de Super Market's y, en sentido contrario, es colocada una frondosa flor roja con su ramo.
1982-1989[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Personalizada
Estrenado:
19 de febrero de 1982
Una muñeca de trazos suaves y manuscritos, cuya fisonomía y color recuerda a una rosa, empieza a acompañar en su parte superior al ya conocido ajedrezado, que comienza a componerse de dos paralelogramos con letras de trazo más fino y de mayor estilización. La rosa que atraviesa estas figuras es rediseñada completamente, adquiriendo más pétalos y un ramo con mayor detalle de dibujo.
Super Market's El Dorado[]
1989-1999[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Zurich Bold Condensed
Zurich Bold
Estrenado:
Desconocido
A partir de 1989, Super Market's comenzó a ver acompañado su nombre de una nueva denominación: El Dorado, la que tras un período de convivencia, con el pasar de los años se convertiría en la identidad única de la empresa. En esta etapa, la muñeca distintiva es mantenida, aunque su color ahora es el amarillo y pasa a estar rodeada de una wordmark colocada en un contorno circular sobre un grueso cintillo que es también amarillo en la parte superior, emulando un sol, y azul en su tramo inferior.
Tiendas y Supermercados El Dorado[]
1999-2005[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
ITC Novarese Bold Italic
Arial Black
Estrenado:
Desconocido
Un nuevo rediseño desplaza definitivamente el nombre Super Market's, y el logotipo de la empresa comenzó a reflejar en simultáneo la diversidad de dimensiones y servicios de sus establecimientos. La base se concreta en 3 colores: amarillo, azul y rojo, presentándose un nuevo isologo, consistente en un sol, cortejado por 2 prismas de bordes redondeados y trazos disparejos; en el inferior, se contiene la wordmark y debajo de ella TIENDAS Y SUPERMERCADOS.
2005 (pre-lanzamiento)[]
Diseñador:
Desconocido
Creación:
Desconocido
Este isologo fue registrado en el año 1999, junto con la versión finalmente utilizada a partir de 2005. Aunque comparten sus principales características, un disco ovalado de color amarillo con un destello en su parte superior izquierda, sobre el que se posa un sol dibujado en forma de E con rayos irregulares, se optó por utilizar el rojo y el amarillo para pintarlo. No obstante, recién en 2005 se retomó el concepto de usarlo a secas como isologo y con colores plenos.
2005-2008[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
ITC Novarese Bold Italic
Futura Bold Italic
Estrenado:
Desconocido
A partir de 2005, el logo es despojado de gran parte de su composición original, persistiendo únicamente el sol, su contorno amarillo y la wordmark en integridad, que pasa a lucirse en rojo y azul respectivamente, todo presentado en posición horizontal.
2008-2010[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
ITC Novarese Bold Italic
Estrenado:
Desconocido
Se elimina la aclaración Tiendas y Supermercados, y se experimenta con el color de la wordmark, llevándolo hacia un amarillo mostaza como el observado alrededor del sol.
2010-2014[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
ITC Novarese Bold Italic
Monotype Corsiva
Estrenado:
Desconocido
El logotipo vuelve a presentarse principalmente en formato apilado y la wordmark vuelve a sufrir modificaciones: El Dorado regresa a su color rojo, mientras que vuelve a lucirse una inscripción debajo de la misma, el nuevo claim Siempre cerca.
Supermercados El Dorado[]
2014-2015[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Capita Bold
Quadon Bold
Estrenado:
1 de octubre de 2014
Los 85 años de actividad empresarial de la familia Polakof son celebrados en octubre con un rediseño total del logotipo y un ajuste en la proporción de sus elementos. El nombre de la empresa comienza a escribirse en mayúsculas y en una sola línea de tamaño uniforme. Además, el sol pierde su delineado amarillo adquiriendo en cambio ese color para sí.
2015-presente[]
Diseñador:
Desconocido
Tipografía:
Capita Bold
Estrenado:
2 de enero de 2015
El rebranding recibe sus retoques definitivos el día después de Año Nuevo, en 2015. La wordmark y el claim de la empresa se unifican bajo una sola tipografía y su tamaño es ajustado; los colores del logotipo son suavizados y el espaciado entre los elementos se aumenta.
